Co kupujemy przy zakupie luksusowego dobrego? Czy kupujemy markę, dobrze wykonany produkt lub produkt, aby zagwarantować, że inni wierzą w określoną metodę, kiedy ją zobaczą? Dla wielu wysokiej klasy konsumentów najprawdopodobniej jest to pewna kombinacja tych opcji.

Wielu klientów twierdzi, że kupują tylko wysokiej jakości, jaką zapewniają te produkty, jednak reakcja niektórych klientów na niedawne ogłoszenie partnerstwa Jimmy’ego Choo z H&M wydaje się działać w przeciwieństwie do tych roszczeń. Niektórzy ludzie byli podekscytowani, widząc, co stworzy partnerstwo, jednak wielu lojalistów Choo wyraziło punkt widzenia, że ​​marka straci coś, tworząc krótkoterminową linię dla detalisty niskiej klasy.

Fani Choo nie są pierwszymi, którzy okrążają koncepcję preferowanej etykiety produkującej ekonomiczną linię produktów, a także nie będą dalekie od ostatniego. Wydaje się jednak odrębne w tej okazji, że Jimmy Choo jest najczęściej rozumianą marką, która dopiero zaatakowała masową detaliczną detaliczną detaliczną detaliczną detaliczną detaliczną detaliczną celem. Do tej pory wielu małych lub niezależnych projektantów wykorzystało strategię jako metodę poszerzenia rozpoznawania nazw i potencjalnie bazy klientów. Choo jest jednak marką z dość wyraźnym obrazem w umysłach wielu kobiet z dowolną świadomością mody lub życzenia kosztownych butów.

Co dzieje się więc, gdy marka z dużą przestrzeganiem, a także pozornie zdrową firmą wybiera, że ​​chce dbać w pragnienia Ameryki Środkowej? Cóż, według Robina Givhana z Washington Post, oznacza to, że luksus, jak rozumiemy, jest martwy.

Co wydaje się naprawdę niezwykle histrioniczną reakcją. W sytuacji ekonomicznej, w której obecnie odkrywamy, każda liczba pisarzy przewidziała, że ​​niekończąca się lista zdarzeń jest tym, co naprawdę oznacza ten mityczny „koniec” aspiracyjnych towarów konsumpcyjnych. Dlaczego jest to coś innego niż inne? Nie mam pojęcia.

Wierzę, że tak jest, to przywołanie paskudnych prawd, które luksusowe klienci wolą wypchnąć swoje umysły. Gdybym wydał tysiące (lub dziesiątki tysięcy) dolarów moich zysków na butach Jimmy Choo w moim życiu za 500-700 $ za pop, prawda, że ​​Choo może uczynić atrakcyjną (jeśli prawdopodobnie będzie niższą) parą stolitów Za mniej niż 100 USD z pewnością byłoby nieprzyjemne. Jeśli stroma etykieta kosztów nie jest konieczna, dlaczego ich klienci tak długo płacą?

Ale czy uznanie często-tronomicznych marginesów na torebkach, a także butach sugeruje, że wszyscy klienci nagle porzucą towary, które rozumieją, a także kochają? Poważnie to kwestionuję. Wielu rozsądnych konsumentów musi rozpoznać, że budowanie typowej torebki z wysokiej klasy nie kosztuje nigdzie w pobliżu czterech cyfr, a także nie sądzę, że Jimmy Choo robi kilka pary niedrogich butów, powiadomi kogoś o tym Prawda, która nie była tego już świadoma na pewnym poziomie.

Obraz może być jednak nieco większym problemem niż ekonomia. Luksusowi klienci, bez względu na to, co mówią, są zwykle na rynku wyłączności, jak na nową torbę. Podobnie jak ktokolwiek z regionalnym H&M (lub Target lub Topshop), a także zapasowym 50 USD, może mieć coś opracowanego przez ich preferowaną markę, wówczas stan wynikający z uprawiania pary Jimmy’ego Chios jest nagle w otchłani. Podobnie jak Jimmy Choo to robi, czy są to wiele dostępnych marek, które o tym nie pomyślały? Najprawdopodobniej nie.

Tylko czas pokaże, co, jeśli w ogóle, długotrwały efekt będzie to miało na branżę luksusową, jednak pomimo całego hubbuba, który powoduje wśród fanów Jimmy’ego Choo, nadal jestem wątpliwy. Gdyby wprowadzili długoterminową kolekcję butów na plamkach, efekt najprawdopodobniej byłby znacznie bardziej wyczuwalny, a także długotrwały. W tej chwili kolekcja jest małą grupą produktów, które będą sprzedawane tylko w największych sklepach H&M na ich największych rynkach, a także najprawdopodobniej zostaną całkowicie zetniejące z półek do końca dnia. Oferuje wiele do rozmowy dla ludzi takich jak my, którzy są w towarzystwie mówienia o takich rzeczach, jednak prawdopodobnie będzie to niewiele więcej niż uderzenie na ekran radaru większej branży modowej.

Rzeczy nie modyfikują się z dnia na dzień, a niedrogie buty nie spadną na dziesięcioletni rynek luksusowy, jak to rozumiemy. Reset kosztowy między konwencjonalnymi dóbr luksusowych jest już nieco w toku, jak omówiliśmy wcześniej na tym blogu, a także niektóre kobiety najprawdopodobniej wymagają ponownej oceny tego, co próbują osiągnąć, kupując buty lub torby warte małej fortuny . Jednak rynek zapomina o takich rzeczach, jak to dość szybko, a także oddział oliwny z epoki recesji dla konsumentów z gotówką, nie pokaże się słabo na marce w oczach historii mody.Podobnie jak gdy kobiety szukają najseksowniejszej pary szpilki, jaką mogą znaleźć, nie będą wykluczyć Jimmy’ego Choo z zasady długo, a najprawdopodobniej wcale nie.